上次米貿搜谷歌推廣講了一個小故事，從中體會到“資源匹配”能發揮的營銷傳播效用。其中的推廣人能夠發掘兩個本身存在的資源相互需求的潛在關系，然后利用兩者缺乏互通性的這一個空白點來實現自身的獲利。

其實我們仔細觀察很多傳播的渠道和方式，可以發現這樣的空白點并不少，而很多所謂的媒介、推廣人，就是具備發掘這些企業自身沒有覺察到的彼此的資源互需和能夠相互匹配的能力，以及能夠去把這些資源進行互通的能力，然后為企業的營銷傳播提供他們需要的介質。

這樣說來，當一個企業具備慧眼去發掘其他能夠進行這種資源匹配的合作關系的企業時，或許就能夠節約部分尋找傳播媒體所需花費的成本。

對于一個企業來說，如何省成本是一個很重要的營銷內容。我們可以在確保品質的同時去降低生產產品的成本，而在傳播渠道上面，如何去降低成本也是一個營銷部門比較苦惱的問題。

縱觀現在市場的各種傳播渠道，能投入較大的資金的企業多數會選擇打廣告，以及配合做一些公關活動。不過，小編認為，很多的公關公司，發揮的媒介功能，其實就是他們掌握著企業缺乏的媒體資源。從某種程度上來說，媒體方和企業方也是一種互需的關系，也遵循一種資源匹配的原則。

小編認為，企業需要借助媒體來提高曝光度，而媒體，也需要有信息有內容來報道，這些信息、內容、熱點，一部分是自己去挖掘，就像狗仔隊那樣去探尋能引發公眾興趣的信息點，而另一部分，則是來源于企業的需求。

從這上面來說，企業，如果具備一手的媒體資源，則省去了借助公關公司尋找媒介的成本，直接達到互通的效果。只是，能夠直接獲得媒體資源并不容易，不然也不會有所謂的廣告和公關行業的存在，是吧？

那么，企業，還可以如何去降低宣傳的成本呢？

口碑營銷是一種好方式，之前小編也有講過這方面的東西。口碑營銷，有著另一個名稱，叫做病毒式營銷，不難想象它的傳播功效有多大~但這種病毒式營銷，有利也有弊，一旦你出了差錯，它也會讓你獲得灰常灰常致命的一擊。而且，口碑營銷，也需要你有足夠的優勢，包括自身的質量、服務、價格以及能夠普及的消費群體范圍等方面，這在一些消費較大眾的行業當中比較有顯著的適用性，比如說餐飲業這一類企業類型還是用的比較多的，大家看看“某某點評“app還是什么美食公眾號啊就知道了口碑的價值所在。

還有一個省成本的渠道，就是借助某種“聯想”。這里所說的聯想，也是一種跟其他內容、企業或者行業相聯系的方式。

內容聯想，是把企業傳播的內容與一些關鍵詞進行捆綁。這些關鍵詞，一般是某個時間段的一個熱點、話題，是能夠捕獲眼球的信息點。比如說，奧運會就是一個在2008年非常關鍵的詞語，那時候，多少企業想成為奧運會合作伙伴，正是看重它的這種價值。但不是所有的企業都具備進駐奧運會的能力，這時候怎么辦？那就提煉和借用從奧運會衍生出來的其他聯想詞，是鳥巢、是水立方還是體育精神等等都是能讓人聯想到奧運會的內容，企業可以在營銷的內容上加入這樣的一些關鍵詞語去引發聯想，從而獲得一定的傳播效果。

而另外一種聯想的方式，是可以借助某些企業或者行業進行捆綁聯想，舉個例子，oppo和vivo總是一起出現，讓你看到oppo就想到vivo，還有肯德基和麥當勞，像小編就經常會在看到肯德基的時候想到麥當勞的某些產品~還有加多寶、王老吉這一類涼茶品牌與火鍋行業那種無法分離的聯想關系，凡事說到吃火鍋怕上火，小編就絕對聯想到這兩個品牌的涼茶，當然，小編也會選擇它們的。

這時候，你會問，那不是要你去投資這些聯想的企業嗎？其實，不一定是投資，他們之間是可以自己去達成互利共贏的零成本合作方式的，而像是火鍋這種，不一定要真的去贊助火鍋商家，像剛開始打廣告做的宣傳，無形當中就已經給消費者形成一個記憶共識，從而不知不覺就搭上了火鍋行業的這一個傳播承載體。

因此，我們不要小瞧任何可以節省傳播成本的渠道。企業積極探索，勇于創新，總能夠發掘某些有用的可以省成本的傳播方式噠~