古語“名正言順”，品牌形象掛帥，需要師出有名，起個好名字是品牌營銷成功的第一步。近年來，卷煙產品的命名方式顛覆了最初的以顏色命名的傳統方式，關于卷煙產品命名的創意層出不窮，可見，為卷煙產品命名，正當時。

但是，當前部分卷煙產品的名稱并不足以“提亮”產品，體現在市場中，存在“價錢比名字更好記”的尷尬。簡單說，某消費者到煙酒店，會說“來一包XX元的 XX品牌”，這時店主就會明白，其實顧客想要的是某一款煙，但因為不記得產品的名字，只能脫口而出價錢。

這種現象不容忽視，如果名字的識別有難度——過長、生僻字等，不利于記憶，往往使人產生抵抗心理，使大眾對產品的印象產生障礙。一個好名字，必須與經營商品屬性相吻合，具有新穎、簡潔、易讀、易記的特點，并能給人以美感和藝術享受。這樣的名字大多易于識別，易于編織品牌故事，從而使得品牌形象鮮明，讓人記憶深刻。

部分煙草企業取名字，憑的是靈光乍現，或者就簡單以人以地為名。其實，米貿搜谷歌推廣提醒大家取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業命名的情形，集思廣益先想幾個好名字，再斟酌相關意見作選擇。在當前的一些新品中，好名字的案例也有很多，比如“小目標”、“初心”、“A7”、“行者”、“壹零捌”、“綠水青山”、“好好學習”等。

他們有幾個共同的特點：

第一，產品特色明顯。產品特色是引起消費興趣的最直觀因素，在名稱上涵蓋產品特色，能夠給消費者第一時間傳達產品想要展現給大眾的內容，明確產品特色。

第二，受眾人群精準。受眾其實就是定位，只有受眾精準了，才會有購買力。類似于“小目標”這樣的產品，從名稱上就透露出一種年輕的感覺，其目標消費者自然定位于年輕群體。

第三，符合產品行業特點。一款產品在行業上是否具有關注力，取決于是否具有行業特點。當前行業流行什么？色系？異型煙包？特殊添加物？還是特色品類？如果一款產品在名稱上能夠將其具備的行業特色表達出來，是十分重要的加分項。

第四，體現產品中包含的人性人文特性。比如“寬窄”這系列產品，從名稱上，給人一種濃重的文化感，收放之間，寬窄自如；又如荷花品牌的一款新品“綠水青山”所為國人帶來的無限啟示與引領，對于一些追求高生活品質和有更高精神追求的消費者來說，吸引力不言而喻。

第五，具有成長性和拓展性。這里說的成長性和拓展性，主要體現在產品名稱的延伸上。好產品一定是有故事的。如玉溪（壹零捌），用超滿分的故事，讓消費者印證一款好煙的誕生。

綜上，名字雖然不能自然地成為品牌，但好品牌一定是從好名字開始。一個好名字會帶來正面的公眾宣傳和有利的消費者印象。尤其是產品走向成熟期，競爭越來越同質化的時候。也正是這種日趨白熱化的競爭，才給了各品牌取名字的勇氣和動力，使其能在百舸爭流中，永遠堅持，永遠閃亮。