米貿搜谷歌推廣提醒大家面對初次選擇谷歌媒體投放展示廣告的客戶，由于在該媒體還沒有積累私有的目標人群畫像，在準備投放方案進行人群標簽圈定時，可以使用谷歌展示廣告規劃師工具，只需要通過輸入簡單的相關品牌和主營業務等關鍵字以及官網鏈接，就能獲得具體的定向參考信息，供投放方案使用。而且，為了避免推薦出來的定向參考信息過于寬泛，展示廣告規劃師也提供了事前定位和過濾功能，給制定投放方案提供了巨大幫助，該工具能夠通過事先設置廣告想要展示的地域、時段、設備和預算分配，以及把不想要的廣告創意樣式、尺寸都先過濾掉之后，再推薦定向參考信息。其中，工具推薦的定向參考信息十分詳細，包括品牌詞、通用詞、競品詞、具體興趣、相似興趣、明確主題和展示廣告流量的來源渠道，可謂是應有盡有。

當配置完人群標簽，掌握了媒體基于大數學習技術推薦的目標人群畫像之后，這時就需要為圈定好的目標人群搭配合理的廣告觸達頻次和合適的廣告創意。在廣告心理學上有這樣的觀點：當一個人看到同一個廣告次數達到7次，廣告才能達到比較好的傳播效果，頻次太高會讓人覺得煩從而產生反效果，太低則留下的印象又不夠。至于廣告創意，本質是將舊元素進行新組合，讓看的人產生既熟悉又略帶陌生的感受，激發居然還可以這樣的感嘆，最終吸引到目標人群主動參與下一步。谷歌展示廣告里的自適應廣告就自帶將舊元素進行新組合的特質，它會根據可用的廣告空間對自行提交的文字和圖片自動調整尺寸、外觀和格式之后再進行展示，覆蓋的廣告資源面非常廣。

在廣告投放初期，大體量的廣告曝光前提下，現實生活是不存在100%的轉化率的情況，當目標人群看到我們的廣告創意，此時就是積累更多點擊次數的時候，待點擊次數積累到一定量級，就需要采用最穩妥的人工篩選優質流量的方式保留高質量流量，之后就可以安心的采用系統智能出價策略，徹底解放人工操作，專心分析現有數據，爭取盡可能多提高轉化率。其中，在AdWords廣告系列層級，就有一項出價策略設置，完全考慮到了不同營銷需求，出價策略是不一樣的情況，顯得特別人性化。除了廣告系列出價策略設置外，還有地域和時段的溢價功能也非常人性化。相比其他搜索媒體，如果想要監測到地域或時段的全流程數據，需要單獨搭建賬戶結構才能實現，谷歌則不需要，簡單設置下溢價就能實現地域或時段的全流程數據監測。

注：涉及到轉化次數數據，需要事先將GA賬號和AdWords賬號進行關聯。

最后，雖說我們可以憑借展示廣告規劃師來圈定目標人群，搭配自適應廣告能夠獲得大覆蓋面的廣告曝光，再倚重智能出價策略保證廣告投放效果，但這些終歸只能算是吸引到目標人群短暫的注意力，至于什么才是持續有效的吸引方式，離不開嚴格遵循用戶訪問體驗設計原則的落地頁的配合，這樣的廣告策劃才有可能對目標人群產生強烈吸引的效果。

PS：畢竟是谷歌，八年前宣布關閉在內地市場的搜索服務，并將搜索服務由內地轉至香港之后，內地客戶想要在谷歌媒體投放廣告，就需要使用境外代理IP合法爬出去才能正常訪問AdWords。第一次用支付寶購買VPS，到PC和Mobile設備均實現正常訪問AdWords，總耗時6小時。