Google廣告產(chǎn)品最近都有了新名字。

1.Google AdWords更名為Google Ads。

2.DoubleClick廣告主相關(guān)產(chǎn)品和Google Analytics 360全方位套件整合到Google Marketing Platform旗下。

3.DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange整合到Google Ad Manager旗下。

Google廣告產(chǎn)品為什么要改名，這次大動作對亞太地區(qū)有何影響？

Google為什么決定推出全新品牌、更新服務(wù)？

推出全新品牌是為了確保名稱與我們實際提供的服務(wù)內(nèi)容保持一致，同時我們也能趁著這個好機會，推出新產(chǎn)品。

18年前，AdWords首次面世，那時它的服務(wù)專注于提供搜索結(jié)果旁邊的文字廣告。從此以后，AdWords的服務(wù)范圍逐漸從簡單的文字廣告擴展到各種廣告格式：互動式文字廣告、視頻廣告和圖片廣告。鑒于這種改變，我們將Google AdWords更名為Google Ads，這個品牌名稱能更好地反映我們現(xiàn)在提供的全方位廣告服務(wù)。

隨著時間的推移，我們的廣告服務(wù)也擴展到AdWords之外，包括DoubleClick、Google Analytics 360全方位套件以及提供給發(fā)布商的解決方案，例如DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange。客戶向我們反饋，覺得我們的服務(wù)變得太復(fù)雜，太難理解，所以我們冷靜反思。我們和客戶討論，傾聽他們的意見，探尋我們可以在哪些方面做得更好。經(jīng)過數(shù)月的研究和規(guī)劃，我們決定化繁為簡，在更新品牌名稱的同時，改進產(chǎn)品服務(wù)。

現(xiàn)在，我們?yōu)閺V告主提供Google Marketing Platform，該平臺整合了DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，還為廣告發(fā)布商提供了Google Ad Manager，整合了過去的DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange。

此次推出全新品牌也是一次機會，我們將根據(jù)不同的當(dāng)?shù)厥袌鲂枨罅可泶蛟旆?wù)。例如，在日本，客戶告訴我們品牌本地化很重要。因此，在日本，針對產(chǎn)品品牌的新名稱，我們同步推出日文版（同時還有阿拉伯語版和俄語版）。我們希望為當(dāng)?shù)厥袌鎏峁┳詈线m的服務(wù)。

針對剛才提到的產(chǎn)品更新，還有哪些亮點？

Google Ads（過去稱為AdWords）會繼續(xù)將廣告主與幾十億通過搜索尋求解答、觀看YouTube視頻的人聯(lián)系起來。但同時，我們也正在推出新工具，來幫助各種規(guī)模的企業(yè)取得成功。例如我們?yōu)樾∑髽I(yè)主量身定制了一種新廣告系列——Smart Campaigns。

對于Google Marketing Platform來說，通過整合DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件，營銷人員能夠一站式地規(guī)劃、購買、衡量、優(yōu)化數(shù)字媒體和客戶體驗。我們還同步推出了Display＆Video 360，讓創(chuàng)意、代理商和媒體團隊在同一個平臺上一次性執(zhí)行完整廣告活動。

最后，Google Ad Manager為發(fā)布商提供了一個統(tǒng)一的平臺，該平臺結(jié)合了DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange，使他們能夠更高效地管理廣告業(yè)務(wù)。

雖然我們更新了產(chǎn)品名稱，但我們的承諾始終不變：在保護隱私安全的前提下，為客戶提供實用的、相關(guān)性強的廣告服務(wù)。我們希望客戶對數(shù)字廣告的安全充滿信心。同等重要的是，讓我們的用戶了解并掌握他們的Google廣告體驗。 為此，我們在服務(wù)、網(wǎng)站和合作應(yīng)用中，推出了新的廣告設(shè)置。 我們希望幫助企業(yè)發(fā)展，同時定當(dāng)不辜負用戶對隱私權(quán)、透明度和使用主動權(quán)的期待。

如果各廣告主要投放Google廣告，也可以通過在線客服和米貿(mào)搜谷歌推廣取得聯(lián)系！