米貿(mào)搜谷歌推廣提醒大家：在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，您可以覆蓋數(shù)量眾多的客戶、選擇在哪些網(wǎng)站或網(wǎng)頁上展示廣告，并通過富有吸引力的多種廣告格式吸引用戶。

1、在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識

2、更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設(shè)置

3、根據(jù)目標嘗試使用高級定位組合

要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，請使用“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”或“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列類型中的任意一種。

自 2017 年 1 月開始，未設(shè)置定位方式的展示廣告組和視頻廣告組將符合廣告展示條件，可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 上展示廣告，這項變更將在 2017 年夏季逐漸面向越來越多的廣告客戶推出。 此外，對于僅使用展示位置定位的視頻廣告組：如果您僅定位 YouTube 中的展示位置，則您的廣告現(xiàn)在也可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放。如果您僅定位展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示位置，則您的廣告現(xiàn)在也可以在 YouTube 中投放。 作為一項一次性例外措施，未設(shè)置定位方式的現(xiàn)有廣告組將會自動暫停，以確保這些廣告組不會投放您沒打算展示的廣告。今后，您仍然需要手動暫停未準備好展示廣告的廣告組。如需了解更多信息，請查看“暫停或恢復(fù)廣告組”一文。

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識

通過關(guān)鍵字和興趣相似的受眾群體等定位方式，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。您銷售體育用品。對您的足球廣告系列而言，您希望在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁上展示自己的廣告。因此，您將展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字定位為購買足球。

如何在 AdWords 帳號中執(zhí)行此操作

添加關(guān)鍵字或興趣相似的受眾群體等定位方式，即表示告知 AdWords 您的廣告展示位置或哪些用戶會在瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)時看到您的廣告。請在投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中為廣告組添加定位條件。

1.點擊所有廣告系列下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標簽。

2.點擊 + 定位條件。

3.選擇添加定位條件，然后從多個定位方式中選擇一個。要在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁上展示廣告，不妨選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字并添加“購買足球”。

4.點擊關(guān)閉，然后保存廣告組。

您會在旁邊看到一個計算器，它顯示了所選定位條件所對應(yīng)的可用展示次數(shù)。可用展示次數(shù)的數(shù)值通常很大，具體取決于您選擇的條件。有關(guān)可用展示次數(shù)的詳情，請參閱查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面估算值

更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設(shè)置

“定位和出價”以及“僅出價”等定位設(shè)置也決定了廣告的覆蓋面。請將二者視作控制元素，它們分別具有以下功能：

1.“定位和出價”

將您的廣告限制為根據(jù)所選定位方式進行展示，例如關(guān)鍵字；允許您為各個定位條件設(shè)置出價，例如，為“購買足球”設(shè)置 $2.00 的出價根據(jù)您設(shè)置的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字，現(xiàn)在您的廣告可以在有關(guān)足球的網(wǎng)頁上進行展示。但是您特別想將廣告投放給足球迷，因此將興趣相似的受眾群體定位到“足球迷”，并將這兩種定位方式設(shè)置為“定位和出價”。

2.“僅出價”

不會將您的廣告限制為根據(jù)所選定位方式進行展示，例如關(guān)鍵字；允許您為各個定位條件設(shè)置出價，例如，為“足球迷”設(shè)置 $2.00 的出價。借鑒上述同一示例，假設(shè)您傾向于將廣告展示給足球迷，但又不希望將廣告的展示對象限制為此類受眾群體。您決定執(zhí)行以下操作：

將展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字設(shè)置為“定位和出價”，這樣您的廣告就會根據(jù)關(guān)鍵字進行展示。將“興趣及再營銷”設(shè)置為“僅出價”，同時提高對“足球迷”的出價，以增加向興趣相似的受眾群體這類用戶展示廣告的機會。

如何在 AdWords 帳號中執(zhí)行此操作

將多個定位方式添加到同一廣告組并將它們設(shè)置為“定位和出價”，即表示您告知 AdWords 要限制或縮小廣告的覆蓋面。添加其他定位方式并將它們設(shè)置為“僅出價”，即表示您告知 AdWords 不要限制廣告的展示位置，但要根據(jù)所選出價增加或減少廣告的展示機會。

1.針對您添加到廣告組的其他各個定位方式，重復(fù)執(zhí)行第一部分中的第 1-3 步。

2.針對各個定位方式選擇“定位和出價”或“僅出價”。

（可選）為您的定位方式選擇不同的出價。例如，您可以從興趣及再營銷子標簽中為“足球迷”設(shè)置出價。

觀察旁邊您可能會注意到，每次向廣告組添加定位方式并將其設(shè)置為“定位和出價”時，可用展示次數(shù)的數(shù)值都會減小。尤其是當您在單個廣告組中添加多個定位方式并將它們設(shè)置為“定位和出價”時，這種變化更為明顯。

關(guān)鍵字：關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體；關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體 + 性別

重要提示：對中小型業(yè)務(wù)而言，最好不要將一個廣告組中的多個定位條件設(shè)置為“定位和出價”。否則，您可能會縮小廣告的覆蓋面，導(dǎo)致廣告展示率極低。

根據(jù)目標嘗試使用高級定位組合

直接銷售廣告系列

如果您的目標是銷售商品并覆蓋特定類型的受眾群體，則不妨向廣告組添加少數(shù)定位方式并將它們設(shè)置為“定位和出價”。這樣一來，只有展示條件符合所選的特定定位方式時，您的廣告才會展示。以下是一些示例組合：

定位方式 “定位和出價”（默認設(shè)置） “僅出價” 廣告的展示條件

關(guān)鍵字 + 展示位置 關(guān)鍵字 + 展示位置 未選擇 必須同時符合關(guān)鍵字和展示位置才會展示廣告。

受眾群體 + 年齡 受眾群體 + 年齡 未選擇 必須同時符合受眾群體和年齡才會展示廣告。

關(guān)鍵字 + 主題 關(guān)鍵字 + 主題