當(dāng)您搜索關(guān)鍵字和廣告組提示，或者選擇獲取一系列關(guān)鍵字的歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（如搜索量）時(shí)，您會(huì)看到一個(gè)包含歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的表格。所有這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都基于您在“定位”面板中選擇的具體地理位置、日期范圍和搜索網(wǎng)絡(luò)定位設(shè)置。本文米貿(mào)搜谷歌推廣將介紹關(guān)鍵字規(guī)劃師中的每項(xiàng)搜索流量統(tǒng)計(jì)信息的含義。

一、準(zhǔn)備工作

要查看歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請(qǐng)登錄關(guān)鍵字規(guī)劃師，然后使用“尋找新關(guān)鍵字并獲取搜索量數(shù)據(jù)”下的任意選項(xiàng)。要調(diào)整在表格中顯示的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊表格上方的列下拉菜單。

二、搜索量統(tǒng)計(jì)信息的具體含義

平均每月搜索量：根據(jù)您所選擇的定位設(shè)置和日期范圍，用戶(hù)搜索關(guān)鍵字及其緊密變體形式的平均次數(shù)。默認(rèn)情況下，我們會(huì)計(jì)算相應(yīng)字詞在 12 個(gè)月內(nèi)的平均搜索量。

競(jìng)爭(zhēng)程度：相對(duì)于谷歌上的所有關(guān)鍵字，對(duì)每個(gè)具體關(guān)鍵字出價(jià)的廣告客戶(hù)數(shù)量。請(qǐng)注意，此數(shù)據(jù)針對(duì)您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位設(shè)置而提供。“競(jìng)爭(zhēng)程度”列中會(huì)顯示關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度：低、中或高。

建議出價(jià)：在計(jì)算您的建議出價(jià)時(shí)，我們會(huì)考慮針對(duì)您所選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，廣告客戶(hù)為此關(guān)鍵字支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。此金額只是一個(gè)預(yù)測(cè)值，您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)有所不同。

廣告展示次數(shù)份額：是指上個(gè)自然月中，在符合您的地理位置和投放網(wǎng)絡(luò)定位條件且與您的關(guān)鍵字完全匹配的總搜索次數(shù)中，您實(shí)際獲得的展示次數(shù)所占的比例。請(qǐng)注意，關(guān)鍵字規(guī)劃師中的廣告展示次數(shù)份額列與廣告系列管理界面中的展示次數(shù)份額列和完全匹配展示次數(shù)份額列不同。后兩者基于針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字您本來(lái)有資格獲得的展示次數(shù)。在關(guān)鍵字規(guī)劃師中，廣告展示次數(shù)份額基于針對(duì)該完全匹配關(guān)鍵字的搜索量。如果您在廣告展示次數(shù)份額列中看到一條短橫線 （-），則表示沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算此值。

自然搜索展示次數(shù)份額：您網(wǎng)站的頁(yè)面在某個(gè)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)比例。此數(shù)值的計(jì)算方式是您網(wǎng)站的頁(yè)面在相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中出現(xiàn)的次數(shù)除以該關(guān)鍵字提示的總搜索次數(shù)。

自然搜索平均排名：您網(wǎng)站的頁(yè)面相比其他網(wǎng)站的頁(yè)面在搜索結(jié)果中的排名情況。此數(shù)值的計(jì)算方式是取您的一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面在特定關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中的最高排名的平均值。

三、注意事項(xiàng)：如何查看自然搜索數(shù)據(jù)

要查看自然搜索展示次數(shù)份額和自然搜索平均排名數(shù)據(jù)，您需要有針對(duì)相應(yīng)網(wǎng)站的 Search Console 帳戶(hù)，并將該 Search Console 帳戶(hù)關(guān)聯(lián)到您的 AdWords 帳戶(hù)。了解如何關(guān)聯(lián) Search Console 和 AdWords。

四、關(guān)于歷史統(tǒng)計(jì)信息的注意事項(xiàng)

您的搜索量統(tǒng)計(jì)信息會(huì)進(jìn)行取整。這意味著，當(dāng)您為多個(gè)地理位置獲取關(guān)鍵字提示時(shí)，累積搜索量可能與您預(yù)期的結(jié)果有所偏差。網(wǎng)絡(luò)流量受季節(jié)、時(shí)事和很多其他因素的影響。 因此，關(guān)鍵字的搜索量總是處于波動(dòng)狀態(tài)。估算的展示次數(shù)會(huì)將您的出價(jià)、預(yù)算和歷史廣告質(zhì)量考慮在內(nèi)，但搜索量統(tǒng)計(jì)信息不會(huì)。此外，搜索量只能根據(jù)完全匹配關(guān)鍵字確定，而估算的展示次數(shù)卻基于您所選的匹配類(lèi)型。

五、對(duì)搜索量結(jié)果進(jìn)行細(xì)分

獲得搜索量結(jié)果后，您可以從圖表上方的“搜索量變化趨勢(shì)”下拉菜單中選擇選項(xiàng)，進(jìn)一步分析這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這樣做有助于您了解這些關(guān)鍵字提示對(duì)特定細(xì)分的影響。以下是搜索量結(jié)果的所有細(xì)分方法：

1.移動(dòng)設(shè)備變化趨勢(shì)：將移動(dòng)設(shè)備變化趨勢(shì)與所有設(shè)備上的搜索量進(jìn)行對(duì)比。

2.按設(shè)備細(xì)分：按“計(jì)算機(jī)”、“配備完善的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能的移動(dòng)設(shè)備”以及“配備完善的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能的平板電腦”來(lái)細(xì)分月平均搜索量。

3.按地理位置細(xì)分：查看您的關(guān)鍵字在每個(gè)指定的地理位置獲得多少次點(diǎn)擊。

4.帳戶(hù)/計(jì)劃覆蓋率：查看現(xiàn)有廣告系列中的哪些關(guān)鍵字納入了您的當(dāng)前計(jì)劃。

5.對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)域：針對(duì)您的關(guān)鍵字提示所屬的各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，顯示您的廣告展示次數(shù)份額與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)域的相應(yīng)數(shù)據(jù)的對(duì)比情況。

對(duì)比市場(chǎng)領(lǐng)頭羊網(wǎng)域：對(duì)比了您的廣告展示次數(shù)份額與您關(guān)鍵字提示對(duì)應(yīng)的五大市場(chǎng)領(lǐng)頭羊網(wǎng)域所獲得的平均廣告展示次數(shù)份額。

六、注意事項(xiàng)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)域報(bào)告和市場(chǎng)領(lǐng)頭羊網(wǎng)域報(bào)告不會(huì)將您廣告系列的實(shí)際關(guān)鍵字、質(zhì)量、出價(jià)或設(shè)置透露給其他廣告客戶(hù)，也不會(huì)顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)域和市場(chǎng)領(lǐng)頭羊網(wǎng)域的此類(lèi)信息。