如果您設置了轉化跟蹤，就可以添加相關的報告列，并借助這些列來了解廣告在促成有價值的客戶點擊方面效果如何。

下面，米貿搜谷歌推廣將介紹這些指標的含義以及如何將其添加到報告中。

“轉化次數”及其相關列

“轉化次數”列顯示的是您通過所有轉化操作取得的轉化次數。您可以使用此列來查看廣告為您的業務帶來有價值的客戶操作的頻度。

在某些情況下，轉化比較難以衡量，例如在客戶使用多臺設備或多個瀏覽器之后完成的轉化，或者在由于瀏覽器設置等因素導致用于存儲廣告點擊信息的網站 Cookie 可能不可用時完成的轉化。在這些情況下，“轉化次數”列也包含建模轉化次數。請參閱這篇文章，了解用來衡量部分此類轉化的其他方法。

為了計算這些難以衡量的轉化次數，我們會使用之前曾訪問 Google 服務的用戶的匯總匿名數據。通過這種方式，我們可以向廣告客戶提供詳細的轉化行為報告，同時又不會侵犯用戶隱私。

僅在有足夠的數據滿足我們的準確度閾值時，我們才會報告建模轉化。此外，只有通過我們的質量系統（如無效轉化過濾器）審核的計算結果才能顯示在報告中。

您可以自定義如何跟蹤“轉化次數”列中的數據：

“納入到‘轉化次數’列中”設置：如果您不想將當前跟蹤的轉化操作的數據納入到列中，請取消選中此設置。由于大多數轉化操作的默認設置都是納入相應數據，因此在大多數情況下您的轉化操作都會納入到“轉化次數”列中，除非您取消勾選該設置。詳細了解“納入到‘轉化次數’列中”。

“歸因模型”設置：對于網站轉化操作和 Google Analytics（分析）轉化操作，您可以選擇向促成轉化的每次客戶點擊分配多少功勞。詳細了解歸因模型。

“包括跨設備轉化次數”設置：利用該設置，您可以在“轉化次數”列中包括展示廣告跨設備轉化次數。搜索廣告和購物廣告跨設備轉化次數始終包含在“轉化次數”列中。詳細了解“包括跨設備轉化次數”。

轉化統計設置：您可以選擇是針對每次互動統計每一次轉化，還是僅統計一次轉化。詳細了解轉化統計設置。

提示：“轉化次數”和出價

如果您為了增加轉化次數而采用自動或人工出價策略來優化您的出價，那么出價策略就會使用“轉化次數”列中的數據。

相關的列

除了主要的“轉化次數”列之外，還有幾個相關的列也使用“轉化次數”數據，從而為您提供更多信息。這些列是：

每次轉化費用顯示每次轉化的平均費用。其計算方法是將總費用除以“轉化次數”列中的數量。

轉化率顯示廣告點擊或其他互動帶來轉化的平均頻率。其計算方法是將“轉化次數”除以總有效互動次數（例如廣告點擊次數或視頻廣告觀看次數）。

總轉化價值是指“轉化次數”帶來的轉化價值之和。要使用此指標，您需要為轉化操作輸入價值。 注意事項： 在新版 AdWords 體驗中，此列稱為轉換“轉換價值”。判斷您正在使用的 AdWords 體驗版本。

單位費用轉化價值（轉化價值/費用）為您估算投資回報率。其計算方法是將總轉化價值除以所有廣告互動的總價值。

每次點擊的轉化價值是您的總轉化價值除以有效點擊次數。

每次轉化價值顯示每次轉化大致的平均價值。其計算方法是將總轉化價值除以“轉化次數”列中的數量。如果每次轉化的價值不同，此指標就很有用。

“所有轉化次數”和“跨設備轉化次數”

“所有轉化次數”報告的是針對所有轉化操作的數據，其中包括那些您已選擇不納入“轉化次數”列的轉化操作。該數據還包括展示廣告跨設備轉化次數和其他特殊轉化來源。

“所有轉化次數”的相關列和“轉化次數”的相關列是同一組列，但其中的指標是根據“所有轉化次數”列而非“轉化次數”列計算的。這些列包括：

“所有轉化”的每次轉化費用（“費用/所有轉化次數”）

“所有轉化”的轉化率（“所有轉化率”）

“所有轉化”的轉化價值（“所有轉化價值”）

“所有轉化”的單位費用轉化價值（“所有轉化價值/費用”）

“所有轉化”的每次點擊價值（“每次點擊的所有轉化價值”）

“所有轉化”的每次轉化價值（“價值/所有轉化次數”）

“跨設備轉化次數”列報告的是您所有轉化操作的建模跨設備轉化總數。如果用戶在一臺設備上點擊您的廣告而在另一臺設備上完成轉化，就會發生跨設備轉化。

注意：轉化數據中的小數

您可能會注意到，“轉化次數”、“所有轉化次數”以及“跨設備轉化次數”列中數字包含兩個小數位。這是因為一些歸因模型可以將一次轉化分成多個部分，分別歸因于多次點擊。這些部分將以小數形式表示，比如 0.33 或 0.50。即使您使用的歸因模型沒有將一次轉化分成多個部分，這些小數位仍會出現在報告中。

瀏覽型轉化次數簡介

“瀏覽型轉化次數”列顯示了客戶看到您的廣告卻未與之互動、但隨后在網站上完成了轉化的次數。這與其他轉化列中的數據不同，其他轉化列記錄的是客戶在您的網站上與廣告進行互動并完成轉化的次數。

瀏覽型轉化次數可以幫助跟蹤您的展示廣告系列或視頻廣告系列的價值。例如，對于展示廣告系列，該指標衡量的是客戶看到（但沒有點擊）廣告后發生的轉化。瀏覽型轉化次數考慮了轉化操作的設置，例如統計轉化次數的方式。

對于在展示廣告網絡中投放的廣告，瀏覽型轉化將歸因于最后一次可見的展示。使用 Google 的 Active View 技術 ，當展示廣告有至少 50% 的內容在屏幕上展示 1 秒鐘或更久時，即可將其展示視為可見。

瀏覽型轉化會自動排除同時還與您的任何其他廣告發生了互動的用戶所帶來的轉化。“瀏覽型轉化次數”不計入“轉化次數”列，僅在“瀏覽型轉化次數”列中顯示。

無法報告來自禁用跨網站 Cookie 的瀏覽器的瀏覽型轉化。

備注：Active View 和瀏覽型轉化

Gmail 廣告在 Gmail 帳號的“社交”和“推廣”標簽頂部展示，目前無法由 Active View 進行驗證。有時，即使 Gmail 廣告未確認為可見，瀏覽型轉化也會被歸因于 Gmail 廣告展示。

視頻廣告的瀏覽型轉化次數

對于視頻廣告系列，瀏覽型轉化次數顯示了視頻廣告展示在您的網站上促成轉化的次數。瀏覽型轉化將歸因于視頻廣告的最后一次展示。

請注意：視頻廣告的展示不同于“觀看”。每當用戶觀看廣告達 30 秒（如果時長不足 30 秒，則為整個廣告）或是點擊廣告的一部分時，就計為一次觀看。促成轉化的“觀看”計入“轉化次數”列。

如何在報告中添加轉化次數列

選擇您所使用的 AdWords 版本。了解詳情

要在“廣告系列”標簽中為您的報告添加轉化跟蹤相關各列，請按以下說明操作：

在“廣告系列”標簽中，點擊列按鈕并選擇修改列。

點擊轉化次數。選擇您要添加的列。點擊應用。