借助于 AdWords 轉化導入功能，您可以查看用戶點擊廣告之后線下發生的事情。本文介紹如何設置 AdWords 帳戶和網站以便跟蹤離線轉化。按照本文米貿搜谷歌推廣的說明完成設置后，您就可以向 AdWords 中導入轉化數據了。

本文將直接介紹相關說明。要詳細了解離線轉化跟蹤的好處和工作原理，請參閱離線轉化跟蹤簡介。

如果要從 Salesforce 導入轉化數據，請按照此鏈接中的說明來關聯您的 AdWords 帳戶和 Salesforce 帳戶，并跟蹤您的 AdWords 廣告系列何時促成銷售渠道中的里程碑。

開始之前

要為您的業務導入離線轉化數據，您需要確保滿足以下要求：

您已啟用自動標記。 這樣您才能導入離線轉化數據。

您可以對您所有網頁上的代碼進行更改。 這樣一來，當用戶點擊您的廣告到達您的網頁時，您就能捕獲附加到網址的 GCLID 參數。

您可以將每個 GCLID 與您在網站上收集的相應潛在客戶的信息存儲在一起。例如，在潛在客戶跟蹤系統中，您就希望能夠做到這一點。

您的“點擊-轉化”周期少于 90 天。如果上傳轉化的時間距離最后一次相關點擊的時間超過 90 天，轉化數據將不會通過 AdWords 導入，也就不會顯示在轉化統計信息中。

說明

用于離線轉化跟蹤的設置操作包括兩部分：在您的 AdWords 帳戶中創建轉化操作，以及配置您的網站和潛在客戶跟蹤系統。請按照下文中的兩組相關說明操作。

步驟 1：創建一個或多個導入轉化操作

您需要為每種要衡量的離線轉化創建新的轉化操作，例如“優質潛在客戶”或“成功的交易”。您可以衡量的離線轉化操作數量沒有任何限制。

創建新的離線轉化操作的步驟如下：

登錄到您的 AdWords 帳戶。

點擊工具標簽，然后從下拉菜單中選擇轉化。

點擊 +轉化按鈕。

這時您會看到適用于您可以跟蹤的不同轉化來源的選項。請選擇導入。

為要創建的轉化操作輸入名稱。（請務必準確記住名稱和拼寫，因為稍后在您上傳離線轉化信息時需要輸入該名稱。）接下來點擊完成。

點擊價值。選擇如何跟蹤每次轉化的價值： 每次發生轉化時，此轉化操作將獲得相同價值。 輸入每次轉化為您的業務帶來的收益。

此轉化操作的價值可能并不相同。 例如，如果您要跟蹤價格不同的產品購買，則可以使用此選項。

不指定價值。

接下來點擊完成。

點擊計數。選擇如何計算轉化次數： 每一次：此設置最適用于銷售額，也就是說每次轉化都有可能為您的業務帶來價值。

僅一次：此設置最適用于潛在客戶（例如在網站上注冊表單），也就是說每次廣告點擊僅統計一次轉化有可能為您的業務帶來價值。

接下來點擊完成。

點擊轉化時間范圍。選擇您希望在廣告點擊發生后多長時間內跟蹤該轉化操作的轉化情況。轉化時間范圍可以是 1 天到 90 天。接下來點擊完成。

點擊類別。選擇與您的轉化最相符的類別。您可以使用此類別來細分您的轉化報告。以后您可以隨時進行更改。接下來點擊完成。

（高級設置）點擊納入到“轉化次數”列中。 如果您不希望將相應轉化操作的數據納入到“轉化次數”報告列中，則可以取消選中此設置（默認處于選中狀態）。如果取消選中此設置，相應數據將仍納入“所有轉化次數”列中。 如果您使用自動出價策略來進行優化，以盡可能獲取更多轉化次數，并且您不希望在出價策略中納入該特定轉化操作，則可以使用此設置。詳細了解“納入到‘轉化次數’列中”設置。點擊完成。

點擊歸因模型。利用此設置，您可以選擇如何對轉化進行歸因，即將轉化歸因于轉化發生前客戶執行的最終點擊、首次點擊或一組點擊。要詳細了解每個選項以及該設置的工作原理，請查看歸因模型簡介。

點擊完成。

點擊保存并繼續。

這時會顯示確認窗口，其中含有指向幫助中心的鏈接。接下來點擊完成。

重要提示：新建轉化操作后，您需要等待 4-6 小時才能上傳該轉化操作的轉化數據。如果您在初始的 4-6 小時內上傳轉化數據，可能需要過兩天才能在報告中看到這些轉化數據。

如何從一個文件為多個帳戶上傳轉化

要執行此操作，所有相關帳戶都必須與一個共享的 MCC 經理帳戶關聯。您將在該經理帳戶中上傳文件。然后，我們將導入來自其下各帳戶的所有轉化。

請注意：如果要上傳轉化的帳戶未關聯經理帳戶，那么您會收到“無權上傳”錯誤消息。

如果您使用跨帳戶轉化跟蹤：您需要在經理帳戶一級創建導入轉化操作并按照說明進行操作，以確保所有客戶帳戶都將經理帳戶用作“轉化帳戶”。

如果您不使用跨帳戶轉化跟蹤：您需要在各個帳戶中分別創建導入轉化操作。請注意：如果您跟蹤多個帳戶中的同一轉化（例如“優質潛在客戶”），則必須在每個帳戶中對每個轉化名稱都使用完全相同的拼寫和大小寫。

如果您之前從未使用過 AdWords 轉化跟蹤，并且您的經理帳戶下的所有帳戶都屬于同一商家：您需要使用跨帳戶轉化跟蹤。該功能可幫助您簡化轉化跟蹤和歸因報告。

步驟 2：啟用您的網站和潛在客戶跟蹤系統

請注意：務必先完成第 1 步（創建一個或多個轉化操作），然后再開始執行這一步。否則，您將無法導入以前的轉化數據。此外，您有時需要對該代碼稍作更改，具體取決于您網站當前的設計。在完成這一步驟時，請咨詢您的網站站長或 IT 團隊。

更新每個網頁上的代碼，以便收集 GCLID 并將其存儲在 Cookie 中。您可以在每個網頁上加入一段代碼，將 GCLID 存儲在名為“gclid”的 Cookie 中。建議您將此代碼插入每個網頁底部的結束 標記前面。這樣，您無需在每次使用新的著陸頁制作新廣告時都添加此代碼，也不必擔心在更改現有廣告的著陸頁時丟失 GCLID。要想操作更簡便的話，不妨考慮將此段代碼添加到網頁模板中，這樣所有新網頁都會自動包含此段代碼，都能夠收集 GCLID。

修改網站上的潛在客戶信息提交頁（通常是潛在客戶提交表單），以便從 Cookie 讀取 GCLID，并和潛在客戶聯系信息一起傳送到潛在客戶管理系統。

您可以通過您選擇的客戶端語言或服務器端語言來檢索 GCLID 值。檢索完成后，建議將 GCLID 作為隱藏字段元素通過潛在客戶提交表單進行傳遞。