電子郵件是幫助我們接觸目標(biāo)受眾群體的有效渠道，這也是很多廣告商們嘗試使用如此多的工具和技巧去獲取網(wǎng)站訪問者郵箱地址的原因。但是，即使沒有目標(biāo)受眾的電子郵件，我們是不是就沒有其他方法可以通過郵箱接觸到他們呢？答案肯定是No的。我們有“后門”可以進(jìn)入他們的郵箱界面。

這里所說的并不是教大家去購買電子郵件名單，那樣是沒有效果的，你發(fā)過去的郵件也會(huì)被直接扔進(jìn)垃圾箱中。那么今天米貿(mào)搜就給大家介紹一下adwords的gmail廣告，智能定位，接觸每月數(shù)十億的活躍用戶，他們都會(huì)定期檢查他們的郵箱的有效用戶。

那么做好Adwords Gmail廣告你需要遵循的基本步驟：

步驟1：為您的廣告系列命名，并以通常的方式設(shè)置預(yù)算和出價(jià)

如果您之前已經(jīng)設(shè)置過Google Adwords廣告系列，那么這個(gè)第一步是一樣的。接下來，轉(zhuǎn)到廣告系列》僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)。如下圖所示：

您會(huì)看到下面的屏幕 - 要求您為廣告系列命名，上傳設(shè)置并輸入您要定位或排除的位置/語言。

除非您的策略有針對(duì)性，只能在Gmail應(yīng)用上定位用戶，否則請(qǐng)?jiān)凇邦愋汀弊侄沃羞x擇“所有功能”。

如下圖所示：

就這樣一步一步的在adwords中設(shè)置好展示廣告的gmail廣告。

第二步：設(shè)計(jì)廣告的廣告素材：收起的版本和展開的版本。

在廣告創(chuàng)意庫中，選擇gmail的廣告，你會(huì)得到以下四個(gè)模板選項(xiàng)。

1.Gmail圖片 - 本單元實(shí)質(zhì)上是連接到目標(biāo)網(wǎng)頁的大橫幅廣告。這對(duì)于品牌塑造很有用。

2.單個(gè)產(chǎn)品 - 在著陸頁上包含圖片和CTA按鈕。

3.Gmail多種產(chǎn)品 - 此廣告單元適用于高級(jí)用戶。它允許您顯示多個(gè)產(chǎn)品，就像電子商務(wù)類別頁面一樣。您可以將每個(gè)產(chǎn)品鏈接到更詳細(xì)的目標(biāo)網(wǎng)頁。

4.自定義HTML代碼上傳 - 這可以讓您嵌入YouTube視頻，添加點(diǎn)擊通話或HTML表單。您需要將廣告上傳到zip文件。

為了簡單起見，我建議您從前兩個(gè)選項(xiàng)開始 - Gmail圖像或單個(gè)產(chǎn)品。

一旦你感覺舒適，你可以混合使用這4種廣告格式，因?yàn)椴煌愋偷膬?yōu)惠可以更好地適應(yīng)不同的Gmail廣告。

如果您選擇Gmail圖片模板，則會(huì)顯示如下：

第三步 - 什么樣定位將幫助您找到合適的用戶。這里有幾點(diǎn)可以幫助你想出點(diǎn)子……

首先，您根據(jù)用戶的受眾特征，主題和興趣（而不是用戶正在閱讀的當(dāng)前電子郵件）來定位用戶。

您還可以使用AdWords客戶匹配功能上傳Gmail用戶的Gmail郵箱列表（至少1000位用戶），并讓您的廣告在其收件箱中彈出。

您還可以創(chuàng)建一個(gè)Gmail地址用戶列表，訪問特定網(wǎng)站并通過自定義關(guān)聯(lián)受眾群體擁有長期興趣。您甚至可以通過輸入自己的域名來鎖定目前的客戶。

您還可以根據(jù)您的廣告系列排除某些關(guān)鍵字，網(wǎng)站類別和主題。

第四步 - 分析您的報(bào)告以跟蹤您的廣告成效的健康狀況

您可以用來判斷廣告系列效果的最基本指標(biāo)是開放費(fèi)率。但是，僅憑這一點(diǎn)就不會(huì)讓您了解您的廣告是否有潛在客戶，以及他們?cè)诖蜷_廣告后是否與之互動(dòng)。

您可以從AdWords報(bào)告界面獲得三個(gè)額外指標(biāo) - 轉(zhuǎn)發(fā)，保存并點(diǎn)擊網(wǎng)站。您需要自定義列以包含它們。

如果您最終瞄準(zhǔn)的是Gmail廣告帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)，那么Gmail點(diǎn)擊您的網(wǎng)站很有幫助。

Gmail保存表示發(fā)現(xiàn)廣告相關(guān)且保存在收件箱中的用戶數(shù)量。

Gmail轉(zhuǎn)發(fā)表明，您的廣告對(duì)用戶非常有趣，因此他會(huì)盡力轉(zhuǎn)發(fā)該廣告。

我們來看看報(bào)告中的其他指標(biāo)。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）和（點(diǎn)擊率）點(diǎn)擊率是用于擴(kuò)大您的廣告的點(diǎn)擊次數(shù) - 而不是點(diǎn)擊次數(shù)到您的網(wǎng)站。所以，如果你看到數(shù)字太低，不要擔(dān)心。

查找點(diǎn)擊到您的網(wǎng)站的點(diǎn)擊，將不同的流量點(diǎn)擊區(qū)分開。

結(jié)論

Gmail廣告可以充當(dāng)您的業(yè)務(wù)的極好增長渠道。如果您需要關(guān)于如何將其與公司廣告工作相結(jié)合的幫助，那么您可以直接聯(lián)系A(chǔ)dWords支持團(tuán)隊(duì)，也可以跟米貿(mào)搜取得聯(lián)系。