對響應式搜索廣告、響應式展示廣告和通用應用廣告而言，最大的問題并非相關性，而是缺乏報告指標。據谷歌數據顯示，約有91%的移動用戶會在看到有相關性的廣告后購買或計劃購買商品。

相關性對于定向搜索廣告仍具有重要作用，但本周一谷歌還提出了新的見解和實踐做法。

谷歌新推出“廣告強度”指標，提供了廣告內容從“差”到“優秀”的評級標準，并可以衡量廣告文案的質量、相關性與多樣性。結合具有可操作性的反饋建議，更容易地改善廣告效果。

9月初，谷歌將發布有關“廣告強度”的詳細信息，并將在接下來的幾周內在響應式搜索廣告創建界面發布。未來幾個月內還將支持響應式展示廣告。谷歌建議營銷人員盡可能多地提供不同的標題、描述及其他素材，以幫助機器學習生成更多相關、有效的廣告組合。

營銷人員需要提供至少5條業務相關的標題與描述，才能最大限度發揮該功能的效果。對于響應式展示廣告，營銷人員應為每個廣告提供近15張圖片、5個logo、標題與描述。

谷歌現在還支持在廣告創建過程中預覽廣告組合，展示廣告可能會呈現的樣式，從而幫助營銷人員更輕松地創建有效的響應式搜索廣告。營銷人員還能夠通過該功能對所做的廣告設置進行再次確認。此外，營銷人員現在還能查看標題、描述以及最佳廣告組合的報告，從而看出搜索結果頁面上最常出現的廣告樣式。

對于使用通用應用廣告的應用營銷商，谷歌機器學習會自動將廣告素材與應用商店頁面上的內容相結合，創建出個性化的關聯廣告。在該功能中，米貿搜建議營銷人員最好提供不同長度和尺寸的4至5條文案、視頻和圖像素材。