無論是谷歌還是別的搜索引擎廣告，在做關鍵詞競價廣告時，對于關鍵詞都會有相應的匹配方式，這篇文章米貿搜就簡單的跟大家分享下關于谷歌廣告的關鍵詞匹配方式。

一、匹配方式

1、什么是匹配方式

在網民搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。

2.匹配方式分類

a.廣泛匹配

注：廣泛匹配可獲得大量免費展現機會，但同時也會引進很多不相關的垃圾流量。

b.短語匹配

短語匹配有三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。

c.精確匹配

精確匹配：僅當網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時，您的推廣結果才有展現機會。

精確匹配擴展：地域關鍵詞中該地域網民，搜索關鍵詞中地域詞以外的不分，可展現。

例：關鍵詞“廈門英語培訓”當廈門IP網民搜索“英語培訓”時，企業廣告會得到展現。

精確匹配地域詞擴展功能可以幫您從地理位置角度精準的挖掘更多潛在客戶，覆蓋更多流量，基于這些優勢，精確匹配擴展（地域詞擴展）功能系統是自動為您開啟的。

高級精確匹配：可獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。

例：關鍵詞：“鮮花價格”當開啟高級精確匹配后，網民搜“鮮花加錢”等意圖高度一致的詞時，企業廣告會得到展現。

3.否定關鍵詞與精確否定關鍵詞

注：否定關鍵詞/精確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效。

4.如何為關鍵詞選擇匹配方式

建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果。在此期間，可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞，并通過百度統計發現不能帶來轉化，可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想，可以使用更具體的關鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配。

二、關鍵詞如何出價？

1.出價技巧

新提交關鍵詞初始出價設置1-3元，試探性出價，根據排名展現在做調整。

廣泛/短語核心匹配+否定詞（包含否定關鍵詞/精確否定關鍵詞），選擇低出價。

短語同義/短語精確匹配+否定詞（包含否定關鍵詞/精確否定關鍵詞），選擇適中的行業出價。

精確匹配建議高出價。

2.分匹配出價

分匹配出價可在同一單元中，對同一個關鍵詞，根據匹配模式出不同的價。即一個關鍵詞每種匹配方式出價是不一樣的。

例：當網民搜索詞與企業提供的關鍵詞完全一致時，用精確匹配的價格跟競爭對手pk；

當網民搜索詞與企業提供的關鍵詞屬于短語匹配時，用短語匹配的價格跟競爭對手pk；

當網民搜索詞比較廣泛的時候，用廣泛匹配的價格跟競爭對手pk；

注：設置分匹配出價后，匹配模式不可更改。

關鍵詞最終出價

設置要求

精確系數≥短語系數≥廣泛系數

系數范圍

精確系數范圍【1.00，10.00】

短語系數范圍【0.10，10.00】

廣泛系數范圍【0.00，10.00】

設置層級

適合關鍵詞匹配模式較一致的單元層級，可操作某個關鍵詞選擇“不接受”分匹配出價。