TikTok是當今世界最受歡迎的社交媒體之一，面對即將到來的購物狂潮季節(jié)，TikTok成為了“紅人”市場的重要陣地，熱門視頻也不斷影響用戶的購買決策。高品質的TikTok紅人，不僅可以給獨立站帶來精確的流量，也可以與品牌形成良好的信任背書和心靈觸達，成為社交媒體品牌的優(yōu)質內容資產。在TikTok進行營銷時，賣家如何判斷紅人是否符合其產品要求？

    1.視頻內容。

    使用視頻內容來判斷視頻紅人是否符合自己的產品或品牌調性，可以根據(jù)紅人過去視頻來判斷。是不是有做過同樣類似產品的內容，在垂直領域是否很紅。一般而言垂直領域的紅人比較稀少，而粉絲畫像則更精確。

    2.粉絲畫像。

    TikTok紅人的粉絲數(shù)量大多來自于爆款視頻。翻翻紅人歷史上的爆款視頻，以及各視頻粉絲的評論互動，從側面看出該紅人的粉絲粘性，是否是因為紅人的內容導致觀眾對于產品，通過對品牌的興趣，并通過評論區(qū)用戶的語言和頭像可以初步判斷出粉絲畫像，如國家、性別、年齡等。下一步聯(lián)系紅人后可再次確認其所在國家以及粉絲的基本畫像。了解以上基本資料，即可初步判斷是否合作。

    賣家紅人選擇還需要注意一些誤區(qū)：

    1.高粉絲并不等于高曝光：一些紅人粉絲非常多，但近期視頻播放量卻很低，這類紅人要小心配合，因為該紅人的賬號可能被限制流量，或者因為某一作品爆火，但后期沒有持續(xù)輸出優(yōu)質內容的能力。對商家或品牌方來說，主要核心指標是視頻接觸的人數(shù)，視頻播放量決定合作效果。因此優(yōu)質紅人，其粉絲數(shù)和視頻播放量都是匹配且比較穩(wěn)定的。同時還可通過穩(wěn)定的視頻數(shù)據(jù)預判產品曝光。

    2.關注評論區(qū)：在評論區(qū)域內可以發(fā)現(xiàn)很多問題，關注用戶對紅人視頻內容評價積極還是消極，負面評價多的紅人也要謹慎合作，尤其是品牌方。還有紅人內容聚焦能力，是否根據(jù)產品制作內容，評論區(qū)會告訴你用戶的關注點在哪里，并非所有流量都有價值。

    3.注意紅人作品的更新時間：一些紅人作品長期不更新，這類紅可能商業(yè)化程度低，無法預測與其合作的效果，請謹慎合作。

    用紅人講好品牌故事，還有助于營造、塑造品牌形象。不管TikTok時代如何發(fā)展，紅人營銷策略是這幾年持續(xù)品牌營銷的重要方向！賣家跨境出海布局TikTok，必須抓住這一機會！