隨著中國跨境電子商務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，中國品牌也借此機(jī)會出海。2022年是中國跨境業(yè)務(wù)爆發(fā)的一年，但中國品牌在出海后屢遭包圍，真正被外國消費者認(rèn)可的中國品牌寥寥無幾。面對這樣的困境，中國跨境品牌賣家如何走跨境電子商務(wù)之路？

    近年來，在跨境電子商務(wù)行業(yè)，商品出海VS品牌出海一直是一個有爭議的話題，因為對于大多數(shù)中小型賣家來說，當(dāng)規(guī)模仍然很小，人數(shù)和SKU不多時，是否有必要進(jìn)行精細(xì)的品牌運(yùn)營？然而，對于一些大賣家來說，沒有品牌的產(chǎn)品很容易被他人復(fù)制甚至超越。因此，沒有賣家希望他們的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的惡性競爭，利潤小，銷售多。瘋狂分銷的模式最多可以使賣家大而不強(qiáng)，無法獲得客觀利潤。

    亞馬遜全球門店發(fā)布了2022年的戰(zhàn)略重點，即推動品牌賣家打造全球品牌，從而創(chuàng)造長期企業(yè)價值。具體戰(zhàn)略如下：

    1.打造品牌，提升品牌。

    根據(jù)2022年對亞馬遜賣家的一項調(diào)查，93%的中國賣家清楚地知道在亞馬遜商店建立品牌的重要性。與此同時，75%的中國賣家對在亞馬遜建立品牌后建立品牌有很大的信心，因為他們相信通過提高品牌影響力可以帶來一定的銷售額，此外，每年都有大量的賣家和新興品牌涌入亞馬遜全球網(wǎng)站開店，其中許多是試圖打造品牌的。

    2.兼顧短期業(yè)績，實現(xiàn)長期品牌價值。

    自2022年以來，亞馬遜將為賣家提供全周期的產(chǎn)品和服務(wù)（包括品牌形象和展示、排水推廣、品牌分析洞察力、品牌保護(hù)等維度），并將繼續(xù)投資品牌建設(shè)工具和產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)化，幫助賣家考慮短期業(yè)績，實現(xiàn)長期品牌價值的積累。

    除上述兩點外，亞馬遜還針對品牌賣家不同發(fā)展階段的特點和特點，推出了三個起點、幫助和飛躍計劃，以滿足不同賣家建立品牌的需求。

    中國知名品牌賣家將出現(xiàn)在海外市場的許多消費品類別中。雖然今天的商品出海是當(dāng)前的情況，品牌出海尚未廣泛發(fā)生，但依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢強(qiáng)大的大規(guī)模商品出口和跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，中國品牌出海將蓬勃發(fā)展。